Trên thị trường truyền thông hiện nay, nhiều người vẫn còn nhầm lẫn giữa khái niệm kols là gì và influencer. KOLs (Key Opinion Leaders) thường là những cá nhân có chuyên môn sâu sắc và uy tín trong lĩnh vực nhất định như bác sĩ, chuyên gia, nhà báo, tạo dựng niềm tin nhờ kiến thức và kinh nghiệm thực tiễn. Trong khi đó influencer thường được hiểu là những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội với lượng người theo dõi lớn hơn, đôi khi dựa vào sự nổi tiếng cá nhân hoặc tính giải trí. Việc phân biệt chính xác giúp doanh nghiệp chọn đúng đối tượng phù hợp với mục tiêu truyền thông và giá trị cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi. Tại Việt Nam, định nghĩa kols là gì ngày càng được khẳng định qua sự chuyên nghiệp và uy tín trong từng lĩnh vực, tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với influencer thông thường. Doanh nghiệp có thể tận dụng tốt hai nhóm đối tượng này theo cách riêng nhằm tối ưu hóa chiến dịch truyền thông của mình. KOL là gì ? KOL là một thuật ngữ trong Marketing, viết tắt những chữ cái đầu từ từ tiếng Anh “Key Opinion Leader” (tạm dịch “người dẫn dắt dư luận chủ chốt”, người có ảnh hưởng đến dư luận). Nắm rõ khái niệm kols là gì sẽ giúp các doanh nghiệp lựa chọn hình thức hợp tác hiệu quả với KOLs để đạt được mục tiêu truyền thông. Tại Việt Nam, các phương pháp hợp tác gồm có hợp đồng quảng cáo trực tiếp, tài trợ sự kiện, sản xuất nội dung đa dạng như video, bài viết review sản phẩm, livestream tương tác hoặc đồng hành trong các chiến dịch xã hội. Tùy vào mục tiêu và ngân sách, doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức phù hợp nhằm phát huy tối đa sức mạnh của KOLs. Mối quan hệ hợp tác không chỉ là giao dịch đơn thuần mà còn đòi hỏi sự tin tưởng và đồng bộ trong thông điệp truyền tải. Việc hiểu rõ kols là gì cũng giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ lâu dài, bền chặt với những người có ảnh hưởng nhằm nâng cao uy tín và tạo dựng niềm tin với khách hàng. Đây là điểm khởi đầu quan trọng cho các chiến dịch truyền thông xây dựng thương hiệu chất lượng tại Việt Nam. KOL là viết tắt của cụm từ Key Opinion Leader, nghĩa là người dẫn dắt quan điểm, những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn trong một lĩnh vực cụ thể nhờ vào kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm và uy tín cá nhân. Ý kiến của họ có khả năng tác động mạnh mẽ đến nhận thức, hành vi và quyết định của công chúng.
